今早7點30分，現場已有約200人在外排隊等候，最靠前的一位年輕人稱自己昨晚9點就已經在此排隊。9點整開業時，排在前面進店顧客均獲增了一件紀念T恤，但只用了半個小時就發完了。

        王府井蘋果店共有三層，包括地上兩層和地下一層，并且帶有標志性的玻璃旋轉梯。地上一層為產品銷售區，展示iPhone、iPad、MacBook等產品，但因為行貨尚未發布，所以沒有最新的iPhone 5、iPod touch；地上二層為天才吧，360度設計，顧客可站在蘋果的服務人員身邊交流或接受服務，不同于以往柜臺式的面對面，這也是目前亞洲唯一的360度設計的天才吧；地下一層為配件銷售區，產品類型非常豐富。

        蘋果稱王府井店將擁有大約300名蘋果員工加入，北京的蘋果員工總數也將達到800名。蘋果零售店總監John Browett親自到場為媒體講解這家新店。此前他還曾表示，這家店地理位置優于香港IFC和上海南京路店，是亞洲位置最好。

        蘋果現已在中國擁有6家零售店，全球零售店總數達到390家。接下來，蘋果還將在深圳開設一家新店。